Mega Feirão Caninana: mais um evento de sucesso com o selo Invista Comunicação
No mês de setembro, nós da Invista Comunicação assumimos o desafio de realizar a divulgação do Mega Feirão de Veículos da Caninana, a via automotiva mais famosa de Itajaí e região. Como temos expertise na realização de feirões desde 2005, mais uma vez conseguimos colocar diversas ações em prática e obter ótimos resultados. Para entender um pouco melhor como foi o nosso trabalho, separamos esse material em quatro etapas: planejamento, análise da concorrência, execução e resultados.
Planejamento
Organizar um Feirão de Veículos envolve uma série de detalhes. Além do contato e a orientação para os lojistas envolvidos no evento, também é preciso pensar uma estratégia eficiente para atrair o público correto.
Para alinhar a estratégia e definir os meios de divulgação, realizamos diversas reuniões. Além disso, consultamos as pesquisas do Ibope de campo e de audiência para selecionar os melhores veículos de comunicação, sempre cruzando as informações do perfil da audiência com o público-alvo indicado pelos bancos e lojistas.
Ainda no planejamento, também definimos uma estratégia com uma espécie de divulgação 360º, que vai desde as mídias digitais com o Facebook, passa por veículos de comunicação tradicionais e finaliza no corpo a corpo, com ações de bandeiraço, panfletagem, carro de som e ornamentação das lojas envolvidas no evento.
Análise da concorrência
Definido o público que gostaríamos de atingir e quais mídias eram mais apropriadas para obter os resultados necessários, nós partimos para a criação das peças publicitárias. Para definir o layout do Mega Feirão de Veículos Caninana, realizamos uma criteriosa análise da concorrência, buscando avaliar pontos positivos e negativos daquilo que vinha sendo proposto por eles.
Com base nesta avaliação, elaboramos a nossa campanha e potamos um layout de fácil entendimento, que traz uma referência ao local onde o feirão foi realizado. Além disso, utilizamos cores que remetem à BV Financeira, banco que idealizou o evento.
Execução
Com a produção das peças finalizada e o planejamento definido, realizamos todo o processo de orçamento e produção das mídias para o evento. Esse trabalho envolve contato com uma série de fornecedores que estão em nossa carteira. Além disso, acompanhamos as ações de perto para garantir o sucesso da divulgação. Confira abaixo algumas delas:
Resultados
Todo o esforço que concentramos em todo o planejamento e na execução não teria sentido se não houvesse essa etapa: os resultados. E, modéstia à parte, eles são motivos de muito orgulho para a nossa equipe, que trabalhou incansavelmente na busca pelas melhores soluções para essa campanha.
No Facebook, alcançamos mais de 340 mil pessoas e obtivemos 3.925 reações com os nossos posts. No Instagram, foram 117 mil pessoas impactadas e mais de 400 cliques que levaram ao site do Mega Feirão.
Para verificar a eficácia e o resultado obtido com as outras mídias, realizamos uma pesquisa com os lojistas envolvidos no evento. Os dados obtidos nesta pesquisa serviram como base para a realização de outros feirões, como o que aconteceu na própria Avenida Caninana no mês de setembro.
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