Dia dos Namorados: convergência de mídias e mais uma campanha de sucesso

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Não é nenhuma novidade que datas comemorativas são uma ótima oportunidade para estreitar laços com os clientes, aumentar o engajamento do seu público e vender mais. O Dia dos Namorados, então, nem se fala, já que no Brasil a data foi criada pelo publicitário João Dória lá em 1949, quando utilizou o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”.

Amparados pelo sucesso do Dia dos Namorados no Brasil desde então e contando com um cliente disposto a novas ideias, lançamos uma Campanha de Dia dos Namorados para o Shopping Russi & Russi, de Itapema. A ação foi um sucesso e é sobre os detalhes dela que falaremos nesse blog. Vem com a gente pra conhecer os detalhes da campanha!

Ação em diferentes frentes

Após uma intensa troca de ideias, busca de referências e pesquisas de mercado, concluímos que a forma mais adequada para realizar a campanha de Dia dos Namorados neste ano era propor uma ação integrada, utilizando diferentes meios para divulgação, mas mantendo uma peça-conceito para que o público reconhecesse a campanha nas diferentes mídias.

A partir da elaboração das peças – falaremos adiante sobre elas! -, decidimos trabalhar com a realização de um sorteio no Instagram, um correio elegante para as pessoas que estivessem no shopping durante o Dia dos Namorados, além da divulgação no Facebook, na Rádio e em um painel de led no próprio shopping.

A partir dessa convergência de mídias, conseguimos gerar o desejo de presentear no Dia dos Namorados em diferentes públicos, além de reforçar a marca Shopping Russi & Russi e a campanha do Dia dos Namorados em diferentes momentos do cotidiano do público-alvo.

Um casal, várias peças

A concepção da Campanha de Dia dos Namorados do Shopping Russi & Russi teve como ponto de partida a utilização de um único casal, criando maior empatia do público com a campanha nas diferentes mídias, dando a ideia de continuidade para as peças e ainda deixando o feed lindo e harmonizado.

O trabalho da criação consistiu na produção de uma peça conceito, que serviu como ponto de partida para a elaboração de outras cinco peças. No total, foram seis publicações no Instagram e cinco no Facebook, além da divulgação em painel de Led e na produção de um spot para veiculação na Rádio Cidade. As artes ficaram lindas, né?

 

O sorteio

Na Invista Comunicação, acreditamos que uma boa campanha também precisa entregar um valor real para o público. Por isso, criar parcerias é fundamental. E o restaurante Coisas do Chico foi fundamental para o sucesso da campanha que realizamos junto ao Shopping Russi & Russi. Eles toparam fazer o sorteio de um jantar no valor de R$ 300,00, com direito a um espumante para o casal vencedor.

O sorteio, realizado no Instagram, teve 7.435 comentários e gerou quase 150 visitas ao perfil do shopping, aumentando o engajamento da página e o número de seguidores.

O correio elegante

Com a diminuição das relações sociais nesse momento de distanciamento social, a presença física do parceiro ou da parceira é ainda mais importante nas relações amorosas. Pensando nisso, decidimos romper a barreira do virtual e criamos um correio elegante, que serviu como uma oportunidade para que as pessoas pudessem declarar o seu amor por meio do nosso painel de led, dentro do Shopping Russi & Russi. A ação foi integrada mais uma vez com o Instagram, onde os casais apaixonados enviam as declarações e marcavam @shoppingrussirussi.

Os resultados

Bom, agora que falamos sobre as peças, o conceito da campanha e como ela foi elaborada, vamos aos resultados. No Instagram, principal rede social da ação, os 6 posts publicados alcançaram 11.500 pessoas, tiveram 8.449 curtidas, comentários ou compartilhamentos e um storie que patrocinamos alcançou 53.616 pessoas. Muita gente, né?

Já no Facebook, os cinco posts publicados alcançaram mais de 10 mil pessoas, com 621 engajamentos e 63 novas curtidas na página no período de uma semana.

Além dos resultados mensuráveis, acreditamos que a Campanha de Dia dos Namorados do Shopping Russi & Russi espalhou bons sentimentos em uma época com tantas notícias e acontecimentos ruins, aproximando a marca dos casais e fazendo com que eles voltem a procurar o Russi & Russi em outras datas comemorativas e momentos especiais.

E você, o que achou das nossas peças e do conceito da campanha? Tem alguma dúvida sobre como realizamos o trabalho? Deixe a sua pergunta nos comentários. Será um prazer conversar com você!

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