IA, busca generativa, vídeos curtos, dados próprios e automação já estão mudando a forma como as pessoas encontram empresas e decidem o que comprar. Veja o que sua empresa precisa fazer no segundo semestre de 2026.
Se você é empreendedor em Itajaí, Balneário Camboriú ou em outras cidades do litoral catarinense, provavelmente já percebeu uma mudança importante: o cliente está pesquisando, comparando e encontrando marcas de maneiras diferentes.
Ele não depende mais apenas do Google. Pode descobrir uma empresa pelo Instagram ou TikTok, pesquisar uma dúvida no ChatGPT, pedir uma recomendação ao Google usando IA, assistir a um vídeo antes de comprar ou chegar até uma marca por indicação de uma ferramenta de inteligência artificial.
Ao mesmo tempo, a própria tecnologia usada pelas empresas para fazer marketing mudou.
A inteligência artificial deixou de ser apenas uma novidade para geração de textos e imagens. Ela já está sendo incorporada a processos de análise, automação, atendimento, criação de conteúdo e tomada de decisão.
O resultado?
O marketing digital de 2026 exige menos improviso e mais estratégia.
Para o segundo semestre, cinco movimentos merecem atenção especial.
1. A inteligência artificial deixou de ser novidade, agora é ferramenta de trabalho
Durante algum tempo, falar em inteligência artificial no marketing significava principalmente gerar textos, criar imagens ou encontrar ideias para posts.
Para o segundo semestre de 2026, a discussão está avançando para aplicações mais amplas: automação, análise de dados, personalização, atendimento e integração entre diferentes ferramentas.
A própria HubSpot aponta a automação inteligente, a personalização baseada em dados, a AEO e a integração de IA aos processos comerciais como tendências importantes para o marketing em 2026.
Para o pequeno e médio empreendedor, isso não significa que seja necessário contratar uma equipe de tecnologia.
Significa entender onde a IA pode eliminar tarefas repetitivas e melhorar decisões de marketing.
Por exemplo:
- analisar o desempenho de campanhas;
- identificar padrões no comportamento dos clientes;
- gerar primeiras versões de conteúdos;
- organizar informações comerciais;
- automatizar relatórios;
- apoiar o atendimento;
- criar variações de anúncios e peças;
- transformar dados em insights mais rapidamente.
Mas existe uma diferença importante:
usar IA não é o mesmo que ter uma estratégia de IA.
Copiar um comando no ChatGPT para criar uma legenda não torna uma empresa mais competitiva.
A vantagem aparece quando a tecnologia está conectada a uma estratégia clara, aos dados do negócio, ao posicionamento da marca e aos objetivos comerciais.
Para o empreendedor local
Antes de sair contratando dezenas de ferramentas, faça uma pergunta simples:
Qual parte do meu marketing hoje consome tempo, mas poderia ser automatizada ou melhor analisada com IA?
Comece por aí.
2.Mudanças no google e no SEO:
Durante anos, a lógica do Google foi relativamente simples:
alguém pesquisa → encontra uma lista de resultados → acessa um site.
A busca está ficando mais complexa.
O Google vem incorporando inteligência artificial à experiência de pesquisa, permitindo que o usuário faça perguntas mais elaboradas e receba respostas contextualizadas. O Modo IA já está disponível em português do Brasil e continua recebendo novos recursos.
Em junho de 2026, o Google informou que o Modo IA já havia ultrapassado 1 bilhão de usuários mensais globalmente, enquanto as Visões Gerais Criadas por IA ultrapassavam 2,5 bilhões de usuários ativos por mês.
Isso muda uma coisa fundamental para quem investe em SEO:
não basta mais pensar apenas em posição no Google.
A sua empresa precisa ser encontrada, compreendida e considerada relevante também dentro das novas experiências de busca.
É aqui que entra o conceito de AEO — Answer Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de resposta.
O que isso significa na prática?
Seu conteúdo precisa responder perguntas reais de maneira clara, confiável e útil.
Em vez de produzir um artigo apenas para repetir uma palavra-chave várias vezes, pense nas perguntas que seu cliente realmente faria.
Por exemplo:
- Qual agência de marketing escolher em Itajaí?
- Quanto custa fazer marketing digital para uma empresa?
- Como divulgar uma empresa local?
- Como conseguir mais clientes pelo Instagram?
- Vale a pena investir em Google Ads?
- Como melhorar o posicionamento de uma empresa no Google?
Esse tipo de conteúdo pode atender tanto à busca tradicional quanto às novas formas de pesquisa baseadas em IA.
SEO local ficou ainda mais importante
Para uma empresa que atende Itajaí e Balneário Camboriú, existe uma oportunidade adicional.
Não basta produzir conteúdo genérico sobre marketing.
É preciso construir relevância local.
Site, Perfil da Empresa no Google, conteúdo, avaliações, informações de contato e presença digital precisam transmitir claramente:
quem é sua empresa, onde ela atua, o que oferece e por que merece ser escolhida.
3. Vídeo curto deixou de ser apenas entretenimento
Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts mudaram a maneira como as pessoas encontram conteúdos, também relacionados as empresas, produtos e serviços.
O vídeo curto pode cumprir várias funções dentro do processo de compra:
chamar atenção → despertar interesse → demonstrar autoridade → gerar desejo → levar à ação.
E isso é especialmente importante para empresas locais.
Exemplo: uma pessoa procura por uma empresa de arquitetura, uma clínica, uma imobiliária, um restaurante, uma loja ou um serviço especializado.
Ela pode conhecer a marca por um vídeo antes mesmo de fazer uma busca específica pelo nome da empresa.
É por isso que o vídeo curto deve ser tratado como parte da estratégia de marketing, e não simplesmente como “mais um tipo de post”.
Mas existe um erro comum:
Muitas empresas acreditam que precisam produzir vídeos extremamente elaborados para começar.
Um conteúdo simples, bem planejado e relevante pode ser mais eficiente do que uma produção cara sem uma boa ideia.
Alguns formatos que podem funcionar:
- perguntas frequentes dos clientes;
- erros comuns relacionados ao seu segmento;
- bastidores da empresa;
- demonstrações de produtos;
- antes e depois;
- opiniões e análises;
- histórias de clientes;
- dicas rápidas;
- respostas a objeções;
- apresentação da equipe.
A inteligência artificial também está reduzindo barreiras de produção e ampliando as possibilidades de criação e edição.
Mas a tecnologia não substitui a ideia.
Um vídeo produzido rapidamente continua precisando de uma boa mensagem, um bom gancho e uma razão para o público continuar assistindo.
4. Seus próprios dados estão se tornando mais valiosos
Outro movimento importante é a valorização dos chamados dados próprios, especialmente informações que o consumidor fornece diretamente à empresa.
Nesse contexto, aparece o conceito de zero-party data.
São informações que o próprio consumidor decide compartilhar com uma marca.
Pode ser:
- uma preferência informada em um formulário;
- respostas a um quiz;
- interesses indicados pelo cliente;
- preferências de comunicação;
- produtos favoritos;
- informações fornecidas durante um atendimento;
- histórico de relacionamento com a empresa.
Para uma empresa local, isso pode ser extremamente valioso.
Imagine uma loja que entende quais categorias de produtos interessam a cada cliente.
Ou uma clínica que sabe quais serviços despertaram interesse.
Ou uma imobiliária que identifica o perfil de imóvel que cada lead procura.
A questão não é simplesmente coletar dados.
É transformar essas informações em uma experiência melhor.
Uma regra importante
Não peça informações ao cliente apenas porque você pode armazená-las.
Existe uma troca de valor.
Se a empresa quer saber mais sobre o consumidor, precisa oferecer uma razão para que ele queira compartilhar essas informações.
Pode ser uma recomendação personalizada, um conteúdo útil, uma condição especial ou uma experiência mais conveniente.
Quanto mais relevante for essa troca, maior tende a ser a qualidade do relacionamento.
5. Marketing deixa de ser um conjunto de ferramentas e passa a ser um sistema
Talvez essa seja a mudança mais importante de todas.
Durante muito tempo, empresas contrataram ferramentas separadamente:
- uma para redes sociais;
- outra para anúncios;
- outra para CRM;
- outra para automação;
- outra para relatórios;
- outra para criação de conteúdo.
O problema é que essas ferramentas muitas vezes não conversam entre si.
O próximo estágio é conectar processos.
Imagine, por exemplo:
anúncio → geração de lead → CRM → atendimento → análise de dados → remarketing → conteúdo personalizado.
Quando essas etapas estão isoladas, a empresa perde informação no caminho.
Quando estão integradas, o marketing começa a funcionar como um sistema.
E a inteligência artificial pode ajudar justamente nessa integração.
A análise de dados, por exemplo, já está sendo incorporada a ferramentas de marketing para identificar padrões, interpretar resultados e apoiar decisões em linguagem natural.
Para o empreendedor, a pergunta muda
Em vez de perguntar:
“Qual ferramenta de marketing eu devo contratar?”
Comece perguntando:
“Onde está o gargalo da minha estratégia de vendas?”
Talvez o problema esteja em atrair pessoas.
Talvez esteja em transformar visitantes em contatos.
Talvez os leads estejam chegando, mas ninguém esteja fazendo um bom acompanhamento.
Ou talvez a empresa esteja investindo em mídia sem saber quais ações realmente contribuem para as vendas.
O que sua empresa pode fazer no segundo semestre de 2026?
Não é necessário mudar tudo de uma vez. Na verdade, tentar implementar todas as tendências simultaneamente pode gerar mais confusão do que resultado.
Um caminho mais inteligente é trabalhar por etapas:
1. Revise sua presença digital
Pesquise sua própria empresa.
O que aparece no Google?
Seu site explica claramente o que você faz?
Suas redes sociais transmitem profissionalismo?
Seu perfil da empresa no Google está atualizado?
As informações de contato estão corretas?
2. Identifique oportunidades de automação
Liste as tarefas de marketing e atendimento que são repetitivas.
Depois, avalie quais podem ser automatizadas sem prejudicar a experiência do cliente.
3. Fortaleça seu conteúdo
Pare de produzir conteúdo apenas porque “precisa postar”. Comece pelas dúvidas que seus clientes realmente têm.
Cada pergunta frequente pode se transformar em:
- artigo;
- vídeo;
- Reel;
- carrossel;
- anúncio;
- FAQ;
- conteúdo para o site.
4. Invista em conteúdo local
Mostre conhecimento do mercado local e construa sua autoridade regional.
Faça com que sua presença digital confirme aquilo que sua equipe já sabe no mundo real: sua empresa faz parte desse mercado.
Mostre domínio sobre a sua região e consolide sua autoridade no mercado local. Sua presença digital precisa refletir exatamente o que sua equipe entrega no dia a dia: a certeza de que sua empresa entende, vive e faz parte da comunidade.
Produza conteúdos que citem bairros, eventos da cidade, parceiros regionais e dores específicas do seu cliente local.
5. Pare de olhar apenas para curtidas
Curtidas e visualizações podem ser úteis, mas não contam toda a história.
Pergunte:
- Quantas pessoas interessadas chegaram?
- Quantos contatos foram gerados?
- Quantas oportunidades viraram vendas?
- Quais canais converteram em leads?
- Qual conteúdo gerou mais interesse?
Sua empresa não precisa estar em todas as plataformas digitais. Precisa usar as ferramentas certas dentro de uma estratégia que faça sentido para o seu negócio.
Quando você passa a mensurar o impacto direto do conteúdo no seu processo de vendas, começa a investir no que realmente faz sua empresa crescer.
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Gatilhos Mentais na Publicidade: Como usá-los para atrair e fidelizar clientes.
Como a Invista Comunicação pode ajudar sua empresa:
Na Invista Comunicação, trabalhamos com campanhas publicitárias, branding, redes sociais, marketing digital e eventos para marcas que querem construir posicionamento real.
Mais do que acompanhar tendências, nosso trabalho é entender como elas podem ser aplicadas à realidade de cada negócio.
Se você quer avaliar como sua empresa pode fortalecer sua presença digital, melhorar seu posicionamento e aproveitar as novas oportunidades do marketing em 2026, fale com a nossa equipe.
Com sede no bairro Fazenda, em Itajaí, a Invista Comunicação atende empresas do litoral catarinense há mais de duas décadas.
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