Logotipos que contam histórias. O processo criativo para criar logos marcantes e relevantes.

O processo de criação de um logotipo exige muito mais que criatividade. Envolve conhecimento, técnica, personalidade e muito estudo para chegar a um resultado final satisfatório.

Na era das redes sociais, o logo deve ser capaz de se destacar de forma positiva em meio a quantidade infinita de outras marcas que surgem a cada segundo. Deve passar confiança, credibilidade e personalidade, respeitando sempre os valores e a história que a marca quer trilhar.

A etapa que dá início ao processo é uma das fases mais importantes: a coleta de informações sobre a marca.

O primeiro passo é compreender as necessidades do cliente, tais como: o porquê da criação do logo, seu público-alvo, o histórico da empresa, tipo de serviço, dentre outras informações relevantes que, sem dúvidas, contribuem para o desenvolvimento de uma identidade. Os envolvidos no processo precisam entender as principais motivações da empresa e o que os proprietários gostariam de transmitir com o logotipo.

Ainda, deve-se entender como empresas do mesmo segmento se comportam em relação à identidade/design. Saber qual história que cada concorrente conta e identificar o melhor caminho a ser seguido.

Toda e qualquer informação é valiosa e contribui para somar às ideias e conceitos estabelecidos. É fundamental que seja feita uma análise de pontos positivos e negativos que podem agregar na criação, afinal o logotipo vai ser a “cara” da empresa e muitas vezes o primeiro contato visual que os consumidores terão com a marca.

Partindo da compreensão do briefing e análises, é iniciada a criação, começando por um rough (lê-se “raf”), esboços feitos a mão. Essa técnica é muito utilizada por designers, diretores de arte e ilustradores. Serve para que, ao iniciar o trabalho nos softwares de criação, a arte vá se aprimorando de forma mais acertada e rápida.

Durante a criação, é estudado de forma contundente e com muito cuidado fatores como símbolos, ícones, formas, cores e tipografia para que estejam alinhados com o briefing, a essência da empresa e com os significados que a marca pretende transmitir.

Além de tudo, um logo precisa ser responsivo e funcional. É muito importante que ele seja aplicável e mantenha sua fidelidade e leitura, independente das suas variações de cor e tamanho. Por isso, é fundamental, que junto ao logo, seja entregue, também, um manual de marca, que deve conter todas as regras de aplicação que a marca deve seguir para que seu logotipo não perca a característica.

Curte logotipo e processo de criação? Conte aqui para a gente qual é a sua logo preferida e qual história ela conta para você!

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Autora: Carol Rocha / Colaboração: Ana Luiz